近日，中国出动互联网买卖智能管事商QuestMobile《2024年小镇中后生破钞洞悉陈说》(下称《陈说》)指出，得益于县域经济的稳步进步，“小镇中后生”们正走到台前，成为县域破钞升级的中坚力量。

《陈说》数据线路，该陈说拜访范围主要秘籍三线城市及以下地区，“小镇中后生”主要指生涯在上述地区、年岁在40岁以下的中后生群体。《陈说》指出，限制2024年9月，小镇中后生线上破钞活跃，月均线上破钞1000元以上的占比达80.4%。

小镇中后生正展现出刚劲购买力，宏不雅数据亦印证了这一论断。频年来，农村住户收入及破钞增速握续高于城镇住户，凭证国度统计局最新数据，2024年前三季度，城镇住户东谈主均可愚弄收入增长4.5%，农村住户东谈主均可愚弄收入增长6.6%；破钞支拨方面，城镇住户东谈主均破钞支拨增长5.0%，而农村住户这一数据增长6.5%。

在一二线城市互联网流量红利缓缓衰减、市集趋于有余的情况下，不少破钞品牌早已盯上了县域市集这片蓝海。凭证最新公开信息，在往日的一年，着名品牌如星巴克、波司登、小米、华为等加快向三线及以下城市渗入，低线城市的线下门店数目屡改变高，品牌们一谈攻城略地，却也一直不乏“大牌啃不动县域”的纯真案例。

如安在可控资本下高效触达县域用户、进步用户粘性成为了品牌强化影响力的关节。《陈说》指出，看成县域破钞“主力军”，小镇中后生群体进行品牌破钞有规划的信息主要来自电商平台，他们对概括电商类APP偏好凸起，以拼多多最受爱重；在用户粘性方面，拼多多、淘宝、闲鱼等平台的数据亮眼。

多项数据标明，电商渠谈还是品牌触达县域用户的最优摄取，而收拢小镇中后生群体就是收拢了新增量，以拼多多为代表的新电商平台当今已在小镇中后生群体成立宽泛影响力，或将成为品牌绽开县域市集的关节之匙。

月活用户达3.07亿，小镇中后生引颈县域破钞升级

2024年春节时分，别称北漂女博主的返乡视频火遍全网，该博主来自一个不及40万东谈主口的江西小县城，她讶异地发现，县城生涯的同学“日子过得无比滋养”：“喜茶瑞幸奈雪的茶齐喝腻了”“开车去省会代购波士顿龙虾”……“合计是城里东谈主回村，总结后才发现是乡下东谈主进城。”该名博主说谈。

相较以往年轻一代对一二线城市生涯的憧憬，如今，小镇生涯也无意不丰富。

《陈说》数据线路，2024年前三季度，农村住户东谈主均破钞支拨组成中，尽管食物烟酒、居住仍占支拨主要类别，但锻练娱乐、交通通讯方面的破钞支拨相较前年同期赌钱赚钱软件官方登录显赫进步，分裂增长10.8%、10.3%，反馈出住户对品性生涯的追求以及县域市集破钞升级的趋势。

与早年安定的城乡二元结构不同，互联网的兴起、破钞场景的丰富，加快消弭了城乡住户生涯品性的互异。

这一特征在小镇中后生群体中弘扬尤为显著，《陈说》指出，在线上管事苟简化、信息传播高效化等成分影响下，用户线上行径地域性互异淡化，小镇中后生在主要数字化生涯场景渗入率已接近甚或进步齐市水平，其生涯品性正力争上流一二线城市住户。

在互联网天下中，小镇中后生群体是怎样的用户画像？相较于当下常见于大众语境的“有钱有闲”的“小镇后生”，《陈说》发现，尽管35岁以下的“小镇后生”还是互联网天下的主要活跃分子，但36-40岁的小镇中年群体也不失态，活跃用户占比进步1/5。他们大部分活跃于概括电商、土产货生涯类APP，渗入率分裂为88.1%、61.2%。

《陈说》数据线路，限制2024年9月，小镇中后生线上月活用户范围达3.07亿，占县域举座月活用户近一半的体量。在小镇中后生群体中，月均破钞1000元以上的占比80.4%，弘扬出更强线上破钞意愿的群体占86.4%。

举座而言，看成县域市集的主要破钞群体，小镇中后生在线上破钞中呈现出更强的破钞身手和更高的破钞意愿，但这不虞味着他们盲目破钞。《陈说》指出，小镇中后生举座呈现出感性求实的破钞不雅，他们追求实惠，也通常敬重品牌和品性，相较以往，小镇中后生的品牌意见进步、品牌破钞频率提高，呈现出破钞需求升级的特征。

爱重拼多多，72%小镇中后生倾向高频品牌破钞

小镇中后生对品性和品牌的关注度并不低于全网用户。

《陈说》数据线路，近75%的小镇中后生破钞者明确暗意夸口为高品性商品多付费，88%受访者招供品牌关于居品性量的伏击性。具体到品牌破钞上看，72%的小镇中后生弘扬出高频的品牌破钞倾向性，其中，23.6%暗意“老是”购买品牌商品，“频繁”购买品牌商品的小镇后生也占据48.4%的比重。

从具体频率上看，2024年，超九成小镇中后生购买品牌商品的频率在月度1-2次及以上，他们之中，每周购买品牌商品达到1-2次的进步一半。相较2023年，43.1%的小镇中后生破钞频率增长，进步50%的小镇中后生暗意，在将来一年内，关于品牌商品的破钞频率及单价均将进步。

除了品牌破钞的频率和单价进步，小镇中后生品牌破钞的群体还在扩大，呈现出白牌商品向品牌商品破钞升级的趋势，《陈说》线路，小镇中后生白牌破钞者占比16.5%，正缓慢向品牌破钞升级，88.5%的小镇中后生暗意，新增品牌需求将主要通过概括电商渠谈购买。

相较于在一二线城市“挤破头”，对品牌们而言，3.07亿的小镇中后生市集无疑是一派辽远的“芳草地”，如何收拢小镇中后生的心？概况可从其破钞有规划链路和破钞习气中窥得一二。

《陈说》数据线路，70.5%的小镇中后生通过电商平台得回品牌商品信息，据QuestMobile数据，限制2024年9月，概括电商APP行业月活用户范围已增长至10.69亿，用户范围较2023年同期增前途步6000万，其中，主要流量泉源仍然来自于货架电商。

举座而言，小镇中后生对概括电商类APP偏好尤为凸起。使用时长方面，小镇中后生在拼多多的东谈主均月使用时长排首位，约为323.5分钟，淘宝位居第二，东谈主均月使用时长约为230.8分钟。从使用次数上看，拼多多东谈主均月使用次数为96.5次，淘宝和闲鱼分裂为65.7次和51.9次。举座而言，拼多多、淘宝、闲鱼等平台的小镇中后生用户粘性数据亮眼。

值得认确切是，在破钞有规划中，相较于代言东谈主、酬酢媒体意见魁首保举，亲东谈主/一又友保举对小镇中后生影响比重更高，这意味着更高的渗入率、以及交融酬酢属性的电商方式，更故意于品牌快速在小镇中后生群体中成立影响。

《陈说》线路，限制2024年9月，亿级以上概括电商平台中，小镇中后生对拼多多APP的活跃渗入率倾向性排行首位。谈及为何摄取拼多多，在无请示意见的情况下，超80%小镇中后生主动说起，拼多多丰富的用户评价、戒备的居品先容等管事建树，匡助其进步购买有规划效果和体验。

从公开信息上看，国表里品牌正加快布局拼多多。2024年10月，国外时尚品牌H&M认真开启了拼多多官方旗舰店， H&M拼多多官方旗舰店负责东谈主暗意，通过入驻这一国内率先的电商平台，H&M将波及更宽泛的破钞者群体，并能愈加赶紧地得回市集反馈，这对H&M束缚丰富本人时尚时尚的居品系列，以及保握品牌在中国市集干系性至关伏击。

衣饰箱包、食物饮品及好意思妆照管破钞高频，家电新品类受关注

哪些是小镇中后生线上品牌破钞的热点品类？

《陈说》线路，衣饰箱包、食物饮品及好意思妆照管等为小镇中后生线上购买品牌商品较为高频的品类，从年平均单笔破钞金额来看，3C数码、家用电器品类破耗较高，其次是衣饰箱包和好意思妆照管等。

国货物牌赢得小镇中后生爱重，《陈说》线路，在拼多多平台上，安踏、伊利、心相印、小天鹅等国货物牌成绩了较高小镇中后生关注度，在3C数码类目破钞中，OPPO、华为、vivo、荣耀、小米等五大国货结尾品牌受到爱重。

此外，《陈说》指出，小镇中青岁首婚年岁举座相较一二线城市更年轻，家庭有孩占比接近40%，相较于全网有孩用户，小镇中后生有孩家庭弘扬出更高的线上场景活跃度，他们在概括电商、土产货生涯、生长健康、AIGC、汽车费讯等行业展现出比全网有孩用户更高的活跃度，且由于与孩子、父老共同生涯的方式凸起，小镇中后生的大众电破钞“显赫增多”，品性与安全是其线上品牌破钞时最为见原的成分。

跟着家庭成员数目的增多，小镇中后生对大众电的需求呈现出显著增多的趋势，超6成受访者暗意，相较于往日两年，家庭大众电保有量增多。限制2024年9月，小镇中后生家庭大众电保有量齐集在6-9台，“冰电空洗”握有比例均超七成，概括电商平台为小镇中后生购买大众电的主要渠谈。 

此外，小镇中后生对扫地机器东谈主、空气净化器等智能家电新品类弘扬出更高的关注度。限制2024年9月，小镇中后生在智能家居APP行业活跃用户已达9726万，对米家、华为贤惠生涯等APP均弘扬出显著的偏好。

《陈说》线路，小镇中后生在扫地机器东谈主、空气炸锅、电烤箱、好意思容器、榨汁机等家电细分品类中，均弘扬出高于全网用户的关注水平。数据线路，进步20%的小镇中后生受访者抒发了在将来一年内采购管制机/破壁机、推拿椅、扫地机器东谈主、果蔬清洗机等头部品类的想象。

多名业内巨匠分析称，小镇中后生对家电新品类的爱重反馈了他们对高品性、智能化、健康化和个性化生涯的追求，“小镇中后生的破钞升级需求尚未被充分闲适，这部分群体追求性价比与品牌价值并重，为品牌增长带来新的市集机遇，品牌需要提供更多具备质价比的商品，同期，通过布局宽泛触达小镇中后生的渠谈，在这一群体成立影响力”。